當前，我國廣告行業互聯網化依然存在基礎薄弱、信息平臺建設不完善、專業復合型人才匱乏、行業產業化程度低、相關法律和政策不足以及物流發展不夠完善等方面的制約因素。
第一，缺少大規模成熟廣告電商企業。
在中國廣告企業電子商務的發展更多的依賴第三方電商平臺，但市場的結構小而且不牢固。現如今，有很多小的、不成熟的企業處于競爭階段，還沒有形成一個大規模專業的行業電商平臺。大多數的貿易仍處于探索階段，還沒有形成完善的操作模型，并且大多數企業規模有限，收益也不高。
第二，物流網絡不發達，信息不匹配。
中國人口基數大、地域分布廣泛，交通落后等一些客觀因素也造成電商的物流配送問題，再加上廣告企業產品品種多、個性化強、定制性高等特點使得產品不能統一加工、銷售，從而極大的阻礙了企業生產產業化和流通現代化。
由于整個廣告行業的數據積累少，數據分析和應用缺乏，導致供需對接、產品生產、流通以及技術服務、金融服務等效率低下，這對于廣告企業電子商務的發展而言是非常不利的。另外很多廣告企業都有線下門店，這就存在一個線上、線下競爭的問題，如何協調這些競爭關系，實現廣告電商的長足發展，也是需要破解的問題。
第三，廣告行業缺乏電商復合型人才。
開展電子商務，需要從業人員精通電商技術，同時又要掌握一定行業知識和市場營銷知識，了解行業特點和市場行情，并能在網上及時解答客戶提出的問題，這是廣告企業在電子商務發展中最大的挑戰。目前廣告行業電子商務普遍缺乏領導者和指揮者，這嚴重制約了電子商務在這個行業內的發展。
而電商網站的建設和維護、采集和發布市場信息、分析和反饋市場行情都需要人才，否則，企業只能全憑經驗習慣去揣測市場動向，導致產能過剩或短缺，引起市場波動，無法體現產品的真正價值，進而影響企業轉型進程。
