日趨激烈的市場競爭使得廣告企業(yè)不得不拋棄以前傳統(tǒng)的手工管理模式，不斷探索創(chuàng)新，進行有效的管理優(yōu)化，以贏得生存之機，而企業(yè)管理的優(yōu)化離不開信息化建設(shè)。
經(jīng)濟增速放緩，資本市場競爭加劇，信息時代的沖擊，讓廣告企業(yè)在業(yè)務(wù)模式、管理運營、人才儲備、市場拓展各方面都發(fā)生著日新月異的劇變，通過創(chuàng)新和變革將為企業(yè)帶來新的競爭優(yōu)勢，面對未來挑戰(zhàn)，信息技術(shù)將成為企業(yè)的重要競爭力之一，信息化管理能顯著提高工作效率和質(zhì)量，增強企業(yè)的核心競爭力，對企業(yè)來說意義重大。
在信息化環(huán)境下，借助計算機的高速處理能力，能夠使得信息處理的速度大為加快，效率大為提高。在完善的企業(yè)信息系統(tǒng)支持下，無論身在何方，企業(yè)管理者只需通過手機就能夠在對公司運營情況了如指掌。輕觸幾下，就能成交生意、調(diào)動資金、指揮員工。企業(yè)信息系統(tǒng)為企業(yè)加強內(nèi)部控制提供了基礎(chǔ)，同時也對企業(yè)的內(nèi)部控制提出了更高的要求。
由于對信息資源的利用能力得到提高，人們已經(jīng)認(rèn)識到企業(yè)的數(shù)據(jù)和信息資源，是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)之一。而信息是無形的，與有形的資產(chǎn)相比，對信息的竊取更隱蔽，更不易被發(fā)現(xiàn)。這要求內(nèi)部控制不但要保護有形資產(chǎn)，更要對企業(yè)的數(shù)據(jù)和信息資產(chǎn)加以保護。同時應(yīng)當(dāng)針對信息的特點，采用有效的保護措施。
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