在當今的市場的競爭環境中，廣告企業的管理者應該經常警醒自己，要不斷洞察環境的改變，并且要根據市場環境的改變，去調整企業的發展策略。互聯網信息技術引發的行業改革已經成為影響行業發展的重要趨勢，而多數的快印店依然對此毫無知覺。這樣的情況下，就要求快印店老板居安思危，思考企業在發展中所面臨有哪些問題。
近些年，廣告公司對“品牌”這個詞都不再陌生，品牌成為企業向往的一個名詞，什么是品牌?我們認為：品牌是消費者對產品認知的總和，能被消費者認知到，并且能夠影響消費者的購買行為。
隨著產品同質化現象越來越嚴重，企業的目標不再是僅僅滿足消費者的需求就可以了，而是如何讓消費者在眾多的同質化產品中選擇你，去占領消費者對品類的心智。一個強勢的品牌，意味著跟經銷商合作時的主導地位，意味著消費者愿意花高于同類產品的價格來購買你的產品，品牌是企業核心競爭力的重要部分。如果沒有品牌，在競爭中就會處于被動地位，在當今中國的市場環境下，品牌的塑造就是企業對市場環境變化的未雨綢繆，是企業持續發展的必然條件。
通過調查發現，廣告制作企業對品牌的理解主要分為兩種：一種是意識到品牌的重要性，只是不知道如何去做，或者做的比較盲目；第二種是意識不到品牌的重要性，只是在維護原來的市場份額穩步發展。第二種情況占據了大多數。
廣告制作企業應該塑造自身品牌，目前這個行業并沒有一個很強勢的知名品牌出現，所以發展空間是非常大的，但這種情況不會持續很久，隨著越來越多的廣告公司意識到品牌的重要性，空間也隨之縮小，市場份額也會逐漸被吞噬掉，所以廣告企業尤其是中小廣告企業一定要居安思危，盡早開展品牌建設，樹立品牌意識。
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